Natal adalah periode dengan hubungan yang kuat dengan pembelian, yang menyebabkan pembelian yang jauh lebih impulsif dan emosional (di periode lain pembelian lebih rasional, “Saya ingin daripada saya membutuhkan”.
Produk-produk yang berhubungan dengan teknologi, yang sangat populer di waktu Natal, biasanya memiliki harga yang tinggi dan juga “kedaluwarsa” yang mendorong kita untuk membelinya secara berkala: “Saya dapat membeli telepon setiap dua tahun, untuk dapat menikmati kemajuan yang dijanjikannya. saya dan tidak ketinggalan zaman.
Black Friday dan Cyber Monday, urgensi untuk membeli
Hari-hari seperti Black Friday dan Cyber Monday membesar-besarkan kebutuhan yang salah ini . Perusahaan bermain dengan fakta menawarkan harga atau penawaran khusus selama beberapa jam, yang akan kedaluwarsa jika pelanggan tidak segera membeli.
Jadi, acara-acara seperti Black Friday dan Cyber Monday memanfaatkan rasa urgensi ini, karena jika kita berhenti untuk merenung, tentu kita tidak akan secara kompulsif melakukan banyak pembelian yang kita lakukan pada hari-hari itu.
Sebaliknya, ketika kita dengan cerdas membeli sesuatu yang kita butuhkan, kita dapat memiliki perasaan yang menyenangkan setelahnya, sedangkan jika kita secara kompulsif membeli sesuatu yang tidak benar-benar kita butuhkan, kita nantinya dapat merasa bersalah .
3 langkah untuk menghindari pembelian kompulsif saat Natal
- Pergi keluar dengan anggaran yang ketat dalam pikiran untuk dibelanjakan. Adalah positif untuk memberi diri kita keinginan, tetapi penting untuk tidak membuat pengeluaran yang tidak perlu yang mungkin kita sesali.
- Lebih baik pergi dengan uang tunai, dengan kartu kredit Anda memiliki lebih sedikit bukti jumlah uang yang dihabiskan.
- Pergi lebih dulu dan pikirkan terlebih dahulu hal-hal apa yang kita butuhkan dan apa yang tidak kita butuhkan. Anda bahkan bisa membuat daftar agar Anda tidak merasa tertarik dengan tawaran barang yang sebenarnya tidak Anda butuhkan.
Untuk membeli dengan kepala Anda, disarankan untuk membawa uang tunai, karena ketika kami membayar dengan kartu kami tidak mengontrol uang yang dikeluarkan sebanyak itu.
Bagaimana pengaruh iklan terhadap belanja Natal?
Beberapa dekade yang lalu, distribusi peran dalam pembelian jauh lebih jelas, dengan pria mencari penghasilan dengan gajinya dan wanita mengurus rumah dan anak-anak. Kesepakatan ini termasuk pembelian dalam otoritas wanita. Fakta bahwa pendapatan dikendalikan oleh laki-laki berarti bahwa keputusan itu juga membutuhkan persetujuan mereka, yang mungkin menjadi alasan mengapa banyak iklan yang jelas-jelas seksis.
Untungnya, peran tersebut telah diperlunak sehingga pria dan wanita sama-sama tertarik pada pembelian seperti pakaian, produk kecantikan, mobil,… sementara di masa lalu pembelian ini jauh lebih tersegmentasi.
Meskipun demikian, saat ini masih dapat dilihat bagaimana pemasaran beberapa produk ditujukan kepada satu atau lain jenis kelamin sesuai dengan apa yang dulu tradisional. Khususnya pada iklan mainan anak, perbedaannya cukup mencolok, kemungkinan karena iklan tersebut ditujukan untuk orang tua dan bukan untuk anak-anak. Cukup pergi ke kamar bayi untuk dapat mengamati bahwa anak laki-laki dan perempuan bermain tidak jelas dengan semua mainan (dapur, bola, dll.).
Dalam kasus anak muda, konsol video game dan elektronik adalah mayoritas dalam kasus anak laki-laki, tapi pasti ini akan diselesaikan pada generasi berikutnya, karena perbedaan gender sosial disamakan dengan kemajuan masyarakat.
Iklan pada item hadiah meningkat selama liburan Natal, juga memanfaatkan musim belanja ini
Mengapa kita lebih banyak pergi ke konsultasi Psikologi setelah liburan?
Stres berbelanja, menyiapkan makanan, dan berinteraksi dengan orang-orang tertentu di keluarga saya juga merupakan situasi yang menyertai liburan Natal. Tuntutan terkait suasana hati meningkat setelah tanggal ini.
Meski Natal sering menimbulkan stres karena belanja atau komitmen sosial, tuntutan pasien Psikologi selama liburan lebih banyak terkait dengan melankolis (orang yang merasa sedih karena sendirian atau dalam proses berduka ) daripada stres.
Di sisi lain, kueri yang terkait dengan pembelian kompulsif biasanya tidak meningkat saat Natal, karena lebih terkait dengan pembelian yang sering dilakukan sepanjang tahun daripada hari-hari tertentu.
