Waralaba adalah jenis kontrak di mana satu perusahaan (pemilik waralaba) memberikan hak kepada yang lain (penerima waralaba) untuk mengomersialkan produk atau layanan tertentu dalam wilayah geografis tertentu dan dalam kondisi tertentu. Ini, sebagai imbalan atas kompensasi finansial.
Oleh karena itu, dalam waralaba, kami memiliki dua tokoh utama:
- Pemilik waralaba: Membebankan beberapa hak pemasaran sehingga perusahaan pemilik waralaba dapat menggunakan mereknya, nama komersialnya, dan desain pendirian waralaba. Dalam kebanyakan kasus, elemen-elemen ini tidak dapat dimodifikasi untuk mempertahankan standar kualitas yang sama dengan pemilik waralaba. Selain itu, pengetahuan, pengalaman dalam bisnis dan bantuan teknis dan komersial juga diberikan selama jangka waktu perjanjian.
- Penerima waralaba: Dia adalah pemilik bisnis dan yang melakukan investasi yang diperlukan untuk memulai bisnis tersebut. Jadi, Anda membayar royalti kepada pemilik waralaba untuk menggunakan merek Anda. Berlangganan tersebut seperti “hak untuk masuk” ke dalam bisnis. Bahkan, jumlah periodik dapat ditetapkan dalam kontrak sesuai dengan volume penjualan dan / atau bantuan teknis dan komersial. Selain itu, penerima waralaba memiliki rezim waralaba eksklusif sehubungan dengan wilayah geografis tertentu dan jenis produk.
Manfaat yang melekat pada jenis bisnis ini tidak diragukan lagi adalah pengenalan merek, karena klien sudah terbiasa dengan jasanya di perusahaan lain. Ini menghasilkan bahwa wirausahawan dengan cara tertentu dapat menghemat bagian penting dari investasi waktu dan uang dalam periklanan dan pemasaran.
Waralaba biasanya merupakan salah satu formula paling umum untuk membangun jaringan distribusi di pasar internasional.
Di sisi lain, bagi penerima waralaba terdapat ketergantungan yang berlebihan pada pemilik waralaba yang membuat mereka dirugikan dalam menghadapi kesepakatan atau konflik apa pun, mengurangi kapasitas dan fleksibilitas dalam menghadapi perubahan apa pun di pasar.
Jenis waralaba
Ada beberapa jenis waralaba yang mungkin bergantung pada jenis aktivitas dan tingkat integrasinya.
- Waralaba distribusi: Pemilik waralaba memberikan hak pemasaran untuk produk manufaktur yang diproduksi sendiri atau oleh pihak ketiga.
- Waralaba layanan: Ide tentang layanan dan cara menyediakannya diberikan bersama dengan merek, prestise pemilik waralaba, serta pengetahuan dan pengalaman mereka.
- Waralaba industri: Ini mencampurkan lisensi dan kontrak waralaba, dan hak dialihkan baik untuk memproduksi maupun memasarkan produk di bawah karakteristik tertentu.