Analisis PESTLE Zara di Inggris
Analisis alu adalah alat strategis yang dikategorikan sebagai alat pemasaran lingkungan makro. Ini memberikan cara terstruktur untuk melihat lingkungan eksternal yang mengelilingi organisasi. Selain itu, analisis alu dapat memberi Anda wawasan tentang strategi pesaing Anda dan juga membantu mengidentifikasi peluang untuk pertumbuhan atau perkembangan di masa mendatang. Itulah yang akan kami cari untuk Zara di Inggris.
Analisis alu melihat 6 bidang utama: Faktor politik, ekonomi, sosiologis, teknologi, lingkungan dan hukum.
Zara adalah salah satu merek pakaian paling populer di Inggris berkat popularitas dan kualitasnya. Merek ini didirikan pada tahun 1975, oleh Amancio Ortega Gaona. Itu tumbuh dari bisnis kecil yang terutama memproduksi pakaian pria untuk penduduk setempat menjadi salah satu kerajaan mode terbesar di dunia saat ini, berfokus pada produksi dan pemasaran pakaian kelas atas untuk anak-anak dan orang dewasa, dengan lebih dari 2.220 toko di lebih dari 88 negara. Dunia.
Faktor politik mempengaruhi Zara di Inggris
Zara adalah pengecer pakaian Spanyol yang menikmati kesuksesan besar dalam beberapa tahun terakhir. Namun, terlepas dari dominasinya yang jelas di industri ini, ada sejumlah faktor politik yang berdampak signifikan terhadap performa merek di Inggris. Terutama sejak 31 Januari 2020 telah terjadi pengurangan perdagangan barang di Inggris ke UE sebesar 16% dan perdagangan dari UE ke Inggris sebesar 20% menurut ESRI.
Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi Zara dalam beberapa tahun terakhir adalah fluktuasi nilai mata uang dan nilai tukar. Sebagai perusahaan internasional dengan toko di seluruh Eropa dan sekitarnya, fluktuasi mata uang dapat berdampak besar pada keuntungan perusahaan.
Secara khusus, pemungutan suara Brexit pada tahun 2016 menyebabkan depresiasi sterling yang tajam dan peningkatan biaya impor untuk Zara. Hal ini mempersulit merek untuk bersaing dengan peritel lain yang tidak menghadapi tantangan serupa terkait nilai tukar dan fluktuasi mata uang.
Faktor politik lain yang memengaruhi Zara adalah ketidakpastian seputar Brexit dan kepergian Inggris dari Uni Eropa. Selama beberapa tahun terakhir, konsumen di Inggris menjadi semakin berhati-hati dalam membelanjakan uang, karena khawatir ‘hard Brexit’ dapat menaikkan harga dan mengurangi pendapatan mereka. Hal ini mempersulit pengecer seperti Zara untuk menjual produk mereka, karena konsumen lebih enggan melakukan pembelian dalam jumlah besar atau membeli barang-barang mahal.
Kesuksesan merek ini karena model rantai pasokannya yang sangat efisien, yang memungkinkannya memproduksi pakaian trendi dengan harga murah dan mengirimkannya langsung dari pabrik ke toko mereka di seluruh dunia dalam waktu satu minggu. Inovasi ini membuat merek ini sangat kompetitif, karena mereka mampu menawarkan pakaian trendi kepada pelanggan dengan harga terjangkau.
Faktor ekonomi mempengaruhi Zara di Inggris
Zara menghadapi tantangan karena faktor ekonomi yang memengaruhi model bisnisnya. Beberapa faktor ekonomi ini termasuk kenaikan biaya bahan baku, melemahnya kebiasaan belanja konsumen dan lingkungan ritel yang semakin kompetitif. Faktor-faktor tersebut memberikan tekanan pada margin laba Zara sehingga perusahaan melakukan restrukturisasi operasi dan fokus pada peningkatan efisiensi agar tetap kompetitif.
Salah satu tantangan terbesar bagi Zara adalah kenaikan biaya bahan baku. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor ekonomi yang berbeda, termasuk gangguan rantai pasokan yang disebabkan oleh ketegangan perdagangan global serta meningkatnya biaya tenaga kerja dan transportasi. Kenaikan biaya ini mempersulit Zara untuk menjaga harga tetap rendah sambil mempertahankan profitabilitas.
Tantangan lain yang dihadapi Zara adalah melemahnya kebiasaan belanja konsumen di Inggris. Dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi pergeseran dari membeli merek pakaian kelas atas ke membeli barang-barang berbiaya lebih rendah dari pengecer bernilai. Ini menciptakan persaingan yang ketat di pasar mode cepat dan memberi tekanan pada Zara untuk menawarkan harga dan promosi yang kompetitif.
Untuk mengatasi tantangan ini, Zara telah berupaya meningkatkan operasi dan efisiensinya. Perusahaan berfokus pada pengurangan tingkat persediaan dan pemotongan biaya sedapat mungkin, sementara juga merampingkan proses produksi untuk meminimalkan waktu tunggu. Selain itu, Zara memanfaatkan alat dan teknologi digital, seperti perangkat lunak analitik data dan kecerdasan buatan, untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dan lebih memahami kebutuhan konsumen.
Terlepas dari tantangan ini, Zara tetap menjadi salah satu merek pakaian paling sukses di Inggris karena reputasi mereknya yang kuat dan basis pelanggan yang setia. Perusahaan kemungkinan akan terus menghadapi tekanan ekonomi di tahun-tahun mendatang, tetapi siap untuk beradaptasi dan tetap kompetitif dalam lanskap ritel yang berubah dengan cepat.
Faktor sosial yang mempengaruhi Zara di Inggris
Faktor sosial penting untuk dipertimbangkan saat mengevaluasi kesuksesan bisnis apa pun, dan industri mode tidak terkecuali. Faktor sosial yang memengaruhi Zara di Inggris termasuk perubahan kebiasaan dan tren konsumen.
Faktor sosial ini dapat memengaruhi merek ritel apa pun, faktor ini sangat relevan untuk perusahaan seperti Zara, yang memiliki fokus kuat pada fast fashion dan tetap terdepan dalam tren di dunia mode yang terus berubah.
Mengubah kebiasaan dan tren konsumen adalah salah satu faktor sosial terbesar yang memengaruhi kesuksesan Zara di Inggris. Dalam beberapa tahun terakhir, maraknya layanan belanja dan berlangganan online seperti Netflix telah mengubah cara berpikir konsumen tentang membeli dan memiliki pakaian. Ini berarti bahwa banyak konsumen lebih fokus untuk menemukan barang-barang “fast fashion” yang dapat dipakai untuk satu musim, daripada berinvestasi pada barang-barang berkualitas tinggi dari peritel tradisional seperti Zara. Menanggapi tren ini, Zara harus memprioritaskan kecepatan dan fleksibilitas daripada faktor lain seperti biaya dan kualitas saat merancang produk baru.
Faktor sosial penting lainnya adalah persaingan dari pengecer lain. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak peritel tradisional berjuang keras untuk bersaing dengan perusahaan mode cepat seperti Zara dan H&M, yang mampu merancang dan memproduksi produk baru dengan cepat berdasarkan tren terkini. Ini telah memberikan tekanan yang sangat besar pada Zara untuk tetap berada di depan para pesaing dan tetap relevan di mata konsumen.
Faktor teknologi mempengaruhi Zara di Inggris
Salah satu faktor teknologi utama yang mempengaruhi Zara di Inggris adalah meluasnya penggunaan internet. Akibatnya, Zara telah menerapkan situs web e-niaga bagi pelanggannya untuk memesan produk mereka secara online dan mengirimkannya ke rumah. Namun, hal ini juga menyebabkan persaingan ketat dari e-retailer seperti Amazon dan Asos, yang menawarkan produk yang lebih beragam dengan harga lebih murah.
Selain itu, penggunaan teknologi telah memungkinkan Zara untuk meningkatkan produktivitas dan efisiensinya dalam aspek lain seperti produksi dengan menerapkan fasilitas manufaktur canggih yang menjadikannya salah satu perusahaan fast fashion paling efisien. Selain itu, kemajuan teknologi telah menyebabkan meningkatnya permintaan akan pakaian mode berkualitas tinggi, terjangkau, dan cepat di pasar Inggris.
Selain itu, Zara juga banyak berinvestasi dalam teknologi untuk mendukung keunggulan kompetitifnya dengan menerapkan sistem desain terpusat di mana desainer dari berbagai daerah menghadirkan desain baru secara rutin. Ini tidak hanya memungkinkan mereka untuk melacak tren terbaru dalam mode, tetapi juga memungkinkan mereka menghasilkan desain dan produk yang lebih sesuai dengan selera konsumen di pasar yang berbeda.
Akhirnya, Zara telah banyak berinvestasi dalam inovasi teknologi dengan mengimplementasikan lini produksi otomat
is dan meningkatkan sistem manajemen rantai pasokannya untuk meningkatkan efisiensinya dalam menjadwalkan pengiriman dan mengelola persediaan produk di toko-tokonya. Semua investasi ini memungkinkannya untuk mengikuti industri fesyen yang berubah cepat dan mempertahankan keunggulan kompetitifnya di pasar.
Kesimpulannya, kemajuan teknologi secara signifikan mempengaruhi operasi Zara di Inggris dengan memungkinkannya merampingkan proses desain, manufaktur, dan distribusi melalui investasi dalam perangkat lunak, perangkat keras, dan teknologi lainnya.
Faktor lingkungan mempengaruhi Zara di Inggris
Faktor lingkungan berperan penting dalam membentuk kesuksesan Zara, salah satu merek pakaian paling populer di Inggris. Zara telah mampu memanfaatkan kemampuannya untuk beradaptasi dengan cepat terhadap kondisi pasar yang selalu berubah dan preferensi konsumen.
Perusahaan induk Zara, Inditex, secara terbuka merilis komitmen keberlanjutan untuk menunjukkan kesadarannya terhadap masalah lingkungan. “Komitmen” perusahaan terhadap air, energi dan perubahan iklim, keanekaragaman hayati, bahan berkelanjutan, kesejahteraan hewan, dan masalah lingkungan dan etika lainnya dibahas secara luas di situs web mereka. Jika Zara dapat mengikuti aturan ini, kami dapat menyimpulkan bahwa itu akan bertahan bahkan saat diteliti.
Bisnis di Inggris sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor lingkungan termasuk iklim, demografi, dan lokasi. Inggris adalah salah satu tujuan paling populer bagi bisnis yang ingin memperluas operasinya ke luar negeri, tetapi ada tantangan tertentu yang harus mereka atasi agar berhasil. Salah satu kendala terbesar adalah cuaca – khususnya musim dingin yang dapat mempersulit kelangsungan operasi bisnis. Ini bisa sangat menantang bagi bisnis dan pengecer luar ruangan, yang sangat rentan terhadap kondisi buruk.
Faktor hukum yang mempengaruhi zara di Inggris
Salah satu faktor hukum utama yang berdampak signifikan pada operasi Zara di Inggris adalah perlindungan dan penegakan kekayaan intelektual. Ini mengacu pada undang-undang dan peraturan yang mengatur kepemilikan, lisensi dan penggunaan hak cipta, paten, merek dagang, rahasia dagang dan bentuk kekayaan intelektual lainnya.
Misalnya, satu tantangan yang dihadapi Zara di Inggris adalah penyalinan dan distribusi desainnya secara tidak sah. Dalam beberapa tahun terakhir, ada banyak kasus di mana salinan produk Zara palsu atau tidak berlisensi ditemukan untuk dijual di berbagai lokasi ritel di Inggris, termasuk pasar online seperti eBay. Hal ini telah menyebabkan kerusakan signifikan pada reputasi dan profitabilitas Zara, dan telah menyebabkan sejumlah tuntutan hukum diajukan terhadap para pemalsu ini.
Selain itu, Zara harus mematuhi undang-undang dan peraturan ketenagakerjaan Inggris yang mengatur ketenagakerjaan dan perlakuan terhadap pekerja dalam rantai pasokannya. Misalnya, ada aturan ketat seputar persyaratan upah minimum, upah lembur, jam kerja, cuti berbayar, cuti hamil, diskriminasi dan pelecehan.
Terlepas dari tantangan ini, Zara berhasil menavigasi lanskap hukum di Inggris dan mempertahankan posisinya sebagai salah satu peritel terkemuka di pasar ini. Hal ini sebagian karena komitmen perusahaan untuk memastikan bahwa perusahaan selalu menjunjung tinggi standar praktik etis dalam melindungi hak kekayaan intelektual dan memperlakukan pekerjanya. Secara keseluruhan, Zara telah mampu mencapai keunggulan kompetitif yang kuat di Inggris dengan memanfaatkan kekuatannya dan tetap terdepan dalam tren hukum ini.
Tantangan yang dihadapi operasi Zara di Inggris
Namun, terlepas dari kesuksesan dan popularitasnya, operasi Zara di Inggris telah menghadapi beberapa tantangan selama bertahun-tahun, yang berisiko merusak reputasinya atau memengaruhi penjualannya. Beberapa tantangan tersebut antara lain:
Persaingan dari merek fast fashion lainnya, seperti H&M dan Primark. Meskipun yang terakhir hanya mampu menghasilkan produk kelas bawah dengan harga lebih rendah, mereka telah mengancam pangsa pasar Zara di Inggris dengan menawarkan produk serupa dengan harga lebih murah.
Basis pelanggan yang sangat terfragmentasi di Inggris yang terus berubah, menyulitkan Zara untuk memenuhi permintaan pelanggan mereka.
Lingkungan ekonomi yang menantang yang mengakibatkan penurunan daya beli konsumen, penurunan jumlah orang yang mau dan mampu berbelanja untuk merek fashion kelas atas seperti Zara. Hal ini semakin diperparah dengan meningkatnya tingkat belanja online, karena orang dapat dengan mudah membandingkan harga produk secara online dan membelinya dengan harga lebih murah.
Perubahan tren fashion yang cepat, meningkatkan kebutuhan Zara untuk mengikuti tren terkini serta berinovasi desain baru untuk tetap kompetitif di pasar ini.
Rekomendasi
Untuk terus meningkatkan penjualannya dan mempertahankan tingkat popularitasnya yang tinggi di kalangan konsumen Inggris, Zara harus fokus pada penerapan strategi pemasaran yang efektif yang dapat menjangkau audiens target mereka dengan lebih efektif.
Ini dapat mencakup penggunaan berbagai bentuk media untuk mengiklankan merek mereka, seperti media sosial atau iklan TV. Mereka juga dapat berkolaborasi dengan selebritas dan influencer untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk merek mereka dan menarik pelanggan baru. Selain itu, Zara harus terus meningkatkan model rantai pasokannya agar tetap kompetitif dengan menurunkan harga produknya tanpa mengorbankan kualitas.
Kesimpulan
Terlepas dari tantangan ini, Zara terus menjadi salah satu merek pakaian paling populer di Inggris dan sekitarnya karena reputasinya yang terkenal akan kualitas tinggi dan harga yang terjangkau. Dengan berfokus pada membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan dan memastikannya beradaptasi dengan kondisi pasar yang berubah, merek tersebut telah berhasil mengatasi tantangan politik ini dan melanjutkan pertumbuhannya yang mengesankan.
Zara telah memainkan peran penting dalam merevolusi industri ritel melalui model mode cepatnya, yang memungkinkan mereka untuk memenuhi preferensi dan kebutuhan konsumen yang berubah dengan biaya lebih rendah dan dalam rentang waktu yang lebih singkat dibandingkan dengan pesaing mereka.
