Pembuat program televisi tertentu sering kali mendapatkan sponsor untuk membantu memproduksi acara sebelum ditayangkan.
Sponsor TV adalah dana yang diberikan kepada program atau jaringan televisi untuk membantu membayar waktu tayang. Biasanya sponsor seperti itu ditawarkan sebagai imbalan untuk iklan komersial. Namun, dalam beberapa kasus, pendanaan sponsor TV diberikan untuk mendukung penyiaran publik dari program-program yang menggambarkan seni atau program pendidikan tanpa harus menayangkan iklan televisi yang sebenarnya.
Sponsor TV untuk mainan tertentu biasanya dipasangkan dengan program yang menarik bagi anak-anak pada usia tertentu.
Pendanaan sponsorship dapat berasal dari berbagai sumber, termasuk sponsor perusahaan dan organisasi amal. Sponsor biasanya dipasangkan dengan acara televisi berdasarkan demografi pemirsa yang menyetel program. Misalnya, sponsor TV dari produsen mainan tertentu dipasangkan dengan program yang menarik bagi anak-anak pada usia tertentu. Dengan cara yang sama, sponsor TV dari perusahaan pakaian atletik dipasangkan dengan acara olahraga televisi yang ditonton oleh orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli pakaian jenis ini.
Sebuah perusahaan biasanya membuat kontrak dengan biro iklan untuk mensponsori program TV.
Untuk menjadi sponsor, perusahaan biasanya membuat kontrak dengan biro iklan . Agensi itu kemudian membuat kampanye iklan yang menarik bagi target demografis. Kampanye tersebut termasuk iklan televisi dan iklan Internet, serta iklan cetak dan radio. Setelah iklan televisi difilmkan, agensi kemudian bekerja dengan stasiun televisi dan bahkan dapat bekerja dengan produser program individu untuk mengamankan waktu tayang selama jeda iklan acara televisi.
Sponsor TV sering ditujukan untuk demografi tertentu.
Tidak jarang pula para pembuat program televisi tertentu mendapatkan sponsor untuk membantu memproduksi sebuah acara sebelum ditayangkan. Produser film dokumenter, misalnya, dapat merancang program sponsor dan secara langsung meminta bisnis untuk menyediakan dana bagi pembuatan film. Jenis hubungan ini juga umum untuk meningkatkan kesadaran publik tentang masalah dan peristiwa tertentu yang terjadi di suatu komunitas. Misalnya, sebagai imbalan atas dukungan acara penggalangan dana tertentu, koordinator dapat setuju untuk menyebutkan nama sponsor dalam iklan televisi untuk acara tersebut.
Perusahaan alkohol sering membeli iklan sponsor untuk acara olahraga yang disiarkan televisi.
Sponsor TV dapat menampilkan iklan bisnis lokal atau dapat mewakili pendanaan sponsor dari merek yang dikenal secara nasional. Sebagai imbalan untuk memberikan dukungan keuangan ke jaringan atau program televisi tertentu, pengiklan berharap untuk menarik sejumlah penjualan sponsor. Untuk siaran publik tertentu, terutama yang ditujukan untuk program pendidikan, seni atau pendidikan, beberapa sponsor mungkin tidak langsung beriklan melalui iklan televisi. Sebaliknya, iklan sponsor mungkin merupakan penyebutan sederhana tentang dukungan pengiklan dalam kaitannya dengan suatu program. Jenis sponsor TV ini sebagian besar dimaksudkan untuk menunjukkan kepada publik komitmen perusahaan terhadap komunitas, sosial, dan kepentingan publik tertentu.