Perbedaan yang menonjol antara media berbayar yang dimiliki dan media yang diperoleh adalah media berbayar adalah media yang membutuhkan pembayaran untuk mendapatkan eksposur. Sementara media yang dimiliki adalah properti online apa pun yang dimiliki dan dikendalikan oleh merek atau perusahaan. Sedangkan media yang diperoleh adalah semua jenis konten yang dibuat tentang merek, tetapi tanpa keterlibatan merek.
Dalam pemasaran digital, kita dapat mengkategorikan saluran atau media yang membantu merek untuk meningkatkan visibilitas, keterlibatan, dan kinerjanya ke dalam tiga bentuk. Mereka adalah media berbayar, media milik, dan media yang diperoleh. Namun, terkadang ada beberapa tumpang tindih antara media ini.
Topik bahasan kami tentang:
- Apa Itu Media Berbayar – Pengertian, Karakteristik, Contoh 2. Apa Itu Media Milik – Pengertian, Karakteristik, Contoh 3. Apa Itu Earned Media – Pengertian, Karakteristik, Contoh 4. Apa Hubungan Antara Paid Owned dan Earned Media – Garis Besar Karakteristik Umum 5. Apa Perbedaan Antara Media yang Dimiliki dan Diperoleh Berbayar – Perbandingan Perbedaan Utama
Istilah Utama
Pemasaran Digital, Media Berbayar, Media yang Diperoleh, Media Milik
Yang perlu anda ketahui tentang Media Berbayar?
Media berbayar adalah istilah untuk segala bentuk media yang membutuhkan pembayaran untuk mendapatkan eksposur. Iklan TV, iklan surat kabar, iklan radio, dan papan reklame adalah contoh media berbayar dalam pemasaran tradisional. Dalam pemasaran digital, media berbayar melibatkan iklan bergambar, pencarian berbayar, iklan media sosial (iklan Facebook, iklan Instagram, dll.), pemasaran influencer, dan iklan video online adalah beberapa contohnya.
Seperti namanya, media berbayar membutuhkan uang. Anda akan mendapatkan lalu lintas ke situs web atau halaman media sosial Anda selama Anda membayar. Tetapi ketika pembayaran berhenti, media, serta lalu lintas, juga berhenti. Dari ketiga jenis media tersebut, media berbayar merupakan media yang langsung menunjukkan hasil yang terukur. Selain itu, ini terukur dan mudah diuji.
Apa yang Dimiliki Media
Media yang dimiliki adalah properti online apa pun yang dimiliki dan dikendalikan oleh merek atau perusahaan. Situs web perusahaan , blog , halaman media sosial resmi, kampanye pemasaran email, dan aplikasi seluler adalah contoh media yang dimiliki. Perusahaan harus berinvestasi terlebih dahulu untuk membangun properti ini. Namun nantinya, perusahaan bisa mendapatkan eksposur tambahan tanpa mengeluarkan uang. Selain itu, dalam bentuk media ini, perusahaan memiliki apa yang mereka terbitkan.
Di media yang dimiliki, biaya adalah upaya awal, tetapi visibilitas dan lalu lintas terus berlanjut bahkan ketika arus kas berhenti. Maka dari itu, media yang dimiliki hemat biaya dan berumur panjang. Media yang dimiliki juga memberikan kemudahan penargetan.
Yang perlu anda ketahui tentang Media yang Diperoleh?
Media yang diperoleh melibatkan semua jenis konten yang dibuat tentang merek tetapi tanpa keterlibatan merek. Kita juga dapat menggambarkannya sebagai publisitas, promosi, dan liputan oleh agensi atau publikasi luar. Ini melibatkan eksposur media yang didapat merek sebagai akibat dari orang lain berbicara tentang merek tersebut. Selain itu, tidak ada arus kas keluar untuk eksposur tambahan. Suka, komentar, dan bagikan di media sosial, ulasan pelanggan, testimonial, peringkat, rekomendasi dari mulut ke mulut adalah contoh media yang diperoleh. Media yang diperoleh juga dapat mencakup artikel majalah dan posting blog yang dibuat oleh pihak ketiga (tidak ditugaskan oleh merek).
Media yang diperoleh memiliki banyak manfaat. Itu tidak memerlukan arus kas keluar, jadi hemat biaya. Hal ini juga membantu untuk membangun kepercayaan dan mempromosikan loyalitas dan advokasi.
Hubungan Antara Media yang Dimiliki dan Diperoleh Dibayar
Dalam pemasaran digital modern, media ini terkadang tumpang tindih. Sebagai contoh, ketika promosi berbayar meningkatkan pembagian dan keterlibatan media yang diperoleh, ini merupakan tumpang tindih antara media yang diperoleh dan media berbayar. Demikian pula, mengarahkan lalu lintas ke situs web dengan iklan media sosial dan iklan PPC adalah tumpang tindih antara media berbayar dan media yang diperoleh.
Perbedaan Antara Media yang Dimiliki dan Diperoleh Berbayar
Definisi
Media berbayar adalah media yang membutuhkan pembayaran untuk mendapatkan eksposur. Media yang dimiliki adalah properti online apa pun yang dimiliki dan dikendalikan oleh merek atau perusahaan. Sedangkan media yang diperoleh adalah semua jenis konten yang dibuat tentang merek tetapi tanpa keterlibatan merek.
Contoh
Iklan bergambar, pencarian berbayar, dan iklan media sosial adalah contoh media berbayar sedangkan situs web Perusahaan, blog, halaman media sosial resmi, kampanye pemasaran email, dan aplikasi seluler adalah contoh media yang dimiliki, dan Suka, komentar, dan bagikan di media sosial, ulasan pelanggan, testimonial, dan peringkat adalah contoh media yang diperoleh.
Biaya
Media berbayar selalu membutuhkan arus kas keluar, sedangkan media yang dimiliki pada awalnya membutuhkan pembayaran. Media yang diperoleh, di sisi lain, tidak melibatkan pembayaran.
Kontrol
Di media berbayar, merek memiliki kendali atas media, dan di media yang dimiliki, merek sepenuhnya memiliki dan mengendalikan media; namun, dalam media yang diperoleh, merek tidak memiliki kendali atas media tersebut.
Manfaat
Selain itu, media berbayar dapat diskalakan, terukur, dan memberikan hasil langsung, sementara media yang dimiliki hemat biaya, memiliki efek jangka panjang, memberikan kunjungan berkualitas, dan memberikan kemudahan penargetan. Media yang diperoleh, di sisi lain, sangat hemat biaya, menghasilkan loyalitas dan advokasi dan membantu membangun kepercayaan.
Kata terakhir
Media berbayar adalah media yang memerlukan pembayaran untuk mendapatkan eksposur, dan media yang dimiliki adalah properti online yang dimiliki dan dikendalikan oleh merek atau perusahaan, sedangkan media yang diperoleh adalah semua jenis konten yang dibuat tentang merek tetapi tanpa keterlibatan merek. Jadi, inilah Perbedaan yang menonjol antara media berbayar yang dimiliki dan media yang diperoleh.
Sumber bacaan:
- “Satu-satunya Strategi Media Perolehan yang Anda Butuhkan.” Sprout Social, 4 September 2020, Tersedia di sini . 2. “Apa Itu Media Berbayar?” BigCommerce, 6 April 2021, Tersedia di sini .
Sumber gambar:
- “5771066” (CC0) melalui Pixabay 2. “Pernahkah Anda mendengar PUISI – Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh” Oleh Walter Lim (CC BY 2.0) melalui Flickr
