Takeaway kunci
- Google sudah mendorong penggantinya untuk cookie pihak ketiga dengan pembaruan Chrome terbaru.
- Meskipun menjanjikan lebih banyak perlindungan pengguna, para ahli mengatakan FLoC adalah langkah mundur untuk privasi pengguna.
- Para ahli mengklaim beberapa sistem FLoC dan kurangnya perlindungan dapat mempermudah pengiklan untuk mengidentifikasi Anda satu per satu.
Laurence Dutton / Getty Images
Google menjanjikan privasi pengguna yang lebih baik dengan metode pelacakan barunya, tetapi para ahli mengatakan itu sebenarnya bisa lebih buruk bagi Anda.
Google akhirnya mulai meluncurkan sistem Federal Learning of Cohorts (FLoC) di Chrome dalam upaya menghapus cookie pihak ketiga. Sementara FLoC menjanjikan privasi yang lebih baik bagi pengguna, browser yang berfokus pada privasi seperti Vivaldi dan Brave telah mengambil sikap keras terhadap sistem pelacakan baru.
Sebaliknya, perusahaan-perusahaan ini mengklaim bahwa FLoC adalah ancaman yang lebih besar terhadap privasi pengguna, dan beberapa ahli setuju.
“FLoC kemungkinan lebih buruk bagi konsumen karena riwayat web mingguan pengguna Chrome akan dianalisis dan dimasukkan ke dalam pengelompokan yang sebelumnya bukan data yang diberikan kepada pemasar,” Debbie Reynolds, pakar privasi dan perlindungan data global, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
“Aktivitas penelusuran Anda tanpa identitas sebenarnya hampir seperti sidik jari, jadi bahayanya adalah membuat orang diidentifikasi oleh pemasar.”
Membangun Sidik Jari
Menurut Reynolds, salah satu kekhawatiran terbesar FLoC adalah sidik jari. Pada dasarnya, ini adalah praktik mengambil sebanyak mungkin bit informasi dari browser dan menggunakannya untuk membuat pengidentifikasi unik untuk browser tersebut.
Informasi ini dapat mencakup hal-hal seperti lokasi situs web yang Anda minta, serta informasi tentang komputer Anda—termasuk resolusi layar, font yang telah Anda pasang, dan hal lainnya.
Meskipun tampaknya tidak penting bagi seseorang untuk melacak informasi semacam itu, ini dapat digabungkan dengan data lain yang dikumpulkan situs web untuk membuat gambaran yang lebih jelas tentang siapa Anda.
Terkadang, informasi ini bahkan dapat memberi tahu hal-hal seperti latar belakang agama apa yang Anda miliki, posisi politik Anda, dan banyak lagi.
Karena dapat digabungkan dengan data lain dan digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang siapa Anda, sidik jari adalah masalah privasi besar yang sudah dilawan oleh banyak browser seperti Brave dan Vivaldi. Ini juga merupakan masalah yang diakui Google sebagai masalah dan rencananya untuk diatasi.
Sayangnya, dengan FLoC yang sudah diluncurkan, mereka yang ingin menyusun gambaran mendetail tentang data Anda dapat memiliki peluang sempurna untuk menyerang.
Karena FLoC bekerja dengan menempatkan Anda ke dalam grup berdasarkan riwayat penelusuran dan kesukaan Anda — yang menurut Google masing-masing akan terdiri dari ribuan pengguna — pakar privasi memperingatkan sidik jari akan memiliki kumpulan yang sedikit lebih kecil untuk dikerjakan jika mereka ingin membuat gambar perangkat Anda.
Kotak pasir privasi Google adalah proyek jangka panjang, dan FLoC hanyalah salah satu bagian darinya. Sementara perusahaan memiliki rencana untuk melawan sidik jari melalui anggaran privasinya di masa mendatang, pembaruan terakhir untuk pertanyaan umum anggaran mencatat bahwa itu masih dalam tahap proposal awal.
Artinya, mungkin perlu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun sebelum kami melihat dukungan sidik jari yang tepat di dalam Chrome.
Akal dan Sensitivitas
Kekhawatiran lain tentang bagaimana FLoC mengumpulkan data dan menggunakannya bermuara pada bagaimana sistem menentukan informasi yang sensitif dan dapat diidentifikasi.
“Kebanyakan orang tidak akan membagikan riwayat medis mereka dengan toko, tetapi mereka mungkin membagikan riwayat kredit mereka,” kata Simon Dalley, direktur Grow Traffic, agen pemasaran digital, kepada Lifewire melalui email.
“Demikian pula secara online, Anda mungkin tidak ingin semua pencarian kesehatan larut malam yang memicu kecemasan dimasukkan, tetapi Anda mungkin tidak terlalu keberatan dengan pencarian sehari-hari.”
FLoC kemungkinan lebih buruk bagi konsumen karena riwayat web mingguan pengguna Chrome akan dianalisis dan dimasukkan ke dalam pengelompokan yang sebelumnya bukan data yang diberikan kepada pemasar.
Google telah mencatat bahwa FLoC akan mengecualikan kategori sensitif seperti masalah medis, partai politik, dan orientasi seksual agar tidak digunakan dalam iklan yang dipersonalisasi.
Itu sedang mencari cara lain untuk mencegah informasi sensitif itu digunakan untuk melawan Anda. Masalahnya, bagaimanapun, adalah bahwa Google perlu mengakses informasi itu sebelum dapat memutuskan apakah harus membagikannya atau tidak.
Anda juga harus memperhitungkan bahwa setiap orang memandang sesuatu secara berbeda. Apa yang Anda anggap sensitif belum tentu sensitif bagi orang lain dan sebaliknya. Karena itu, sensitivitas suatu topik harus ditentukan oleh pengguna.
Namun, karena FLoC melacak semua pergerakan Anda di internet, Anda tidak dapat menentukan informasi apa yang harus atau tidak boleh dibagikan. Sebaliknya, keputusan itu jatuh ke tangan Google.
“Ide desentralisasi data tentang individu untuk memilih apa yang akan dibagikan dan dengan siapa mendapatkan momentum. Saya berharap untuk melihat lebih banyak teknologi yang memungkinkan lebih banyak kontrol pengguna,” kata Reynolds.
