Takeaway kunci
- Perusahaan teknologi mendominasi lanskap media sosial, tetapi banyak pengguna menginginkan lebih dari pengalaman mereka.
- Platform baru yang menawarkan keaslian dan teknologi baru seperti augmented reality bisa menjadi tambahan yang disambut baik bagi sebagian pengguna.
- Para ahli mengatakan masa depan media sosial terletak pada teknologi yang tersedia di tahun-tahun mendatang.
Gambar Getty
Media sosial di tahun 2021 hanya didominasi oleh beberapa perusahaan saja. Namun, menambahkan lebih banyak platform ke dalam campuran dapat memberi pengguna pengalaman yang mereka rasa hilang.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, dan TikTok mengambil beberapa tempat teratas sebagai jejaring sosial masuk. Mereka mungkin memiliki miliaran pengguna, tetapi mereka bukannya tanpa masalah. Di antara pelanggaran data, privasi disusupi dan dijual, algoritme yang mengontrol apa yang kami lakukan dan tidak lihat, dan iklan bertarget yang terkadang benar-benar menyeramkan, orang-orang dapat dimengerti mencari opsi lain.
Para ahli mengatakan bahwa, meskipun ada banyak sekali platform baru di luar sana untuk ditemukan, ini semua tentang menonjol dari yang lain untuk mendapatkan perhatian kolektif kita.
“ Ini sedikit untung-untungan dari platform apa yang akan berhasil. Itu harus menjadi sesuatu yang pengguna tidak bisa dapatkan di tempat lain,” kata Andrew Selepak, seorang profesor media sosial di University of Florida, kepada Lifewire melalui telepon.
Keakraban Menghasilkan Lebih Banyak Penggunaan
Platform seperti Facebook dan Twitter telah mengumpulkan jutaan pengguna selama bertahun-tahun, dan Selepak mengatakan perusahaan-perusahaan ini tidak akan melepaskan popularitas mereka dengan mudah.
“Mereka tidak akan melepaskan tempat mereka tanpa perlawanan,” katanya. “Apakah itu mereka melihat kompetisi dan membelinya, atau mereka melihat kompetisi dan mencoba membuat yang lebih baik.”
Hal ini mempersulit jejaring sosial baru yang lebih kecil untuk memberikan dampak apa pun. Sepertinya kita berada dalam periode siklus media sosial yang sama tanpa ada pemain baru yang memasuki industri ini, tetapi Selepak mengatakan bahwa kita benar-benar melihat masuknya alternatif.
Mereka tidak akan melepaskan tempat mereka tanpa perlawanan.
“Kami mengalami ledakan [jaringan media sosial baru], dan ledakan semacam itu tidak mungkin dipertahankan karena ada banyak platform yang muncul dan menghilang dalam waktu yang sangat singkat,” katanya.
Beberapa dari platform berumur pendek ini termasuk Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak, dan lainnya yang tidak pernah sepopuler Facebook, Twitter, atau Instagram.
Selepak mengatakan bahwa kebiasaan yang telah kami bentuk dengan platform yang lebih besar sulit untuk dihilangkan, dan pada akhirnya, kami terus memberikan sebagian besar waktu kami kepada mereka.
“Kami adalah makhluk kebiasaan, jadi kami [akan] terus menggunakan hal-hal yang telah kami gunakan,” katanya. “Kita mungkin sesekali keluar untuk mencoba sesuatu yang baru, tetapi kecuali hal baru itu kita coba, semua orang juga melakukannya, kita mungkin [akan] kembali ke hal yang biasa.”
Jejaring Sosial yang Lebih Otentik?
Namun sepertinya ada gelombang baru platform sosial bermunculan yang mencoba menonjol dari apa yang kita kaitkan dengan media sosial. Salah satu platform ini adalah Junto, aplikasi sumber terbuka nirlaba yang saat ini dalam versi beta yang berfokus pada keaslian media sosial saat ini tampaknya telah hilang.
Gambar Getty
“Saya pikir dengan mengubah media sosial, kita bisa mulai bergerak menuju pemahaman yang lebih dalam satu sama lain sebagai manusia,” kata Eric Yang, pencipta Junto, kepada Lifewire melalui panggilan video. “Kami mencoba memperbaiki budaya yang kami temukan di dunia online.”
Yang mengatakan bahwa Junto menghilangkan semua kebisingan, seperti algoritme yang mengabadikan ruang gema, iklan bertarget, dan pola adiktif yang menurutnya “berkontribusi pada jenis budaya egosentris yang dangkal”. Junto melakukan ini melalui platform terdesentralisasi yang menggunakan alternatif blockchain yang disebut Holochain, memungkinkan pengguna memiliki hak penuh atas cara mereka berbagi informasi, apa yang mereka bagikan, dan di mana informasi itu disimpan.
Junto berfokus untuk menetapkan apa yang disebut Yang sebagai pola desain yang berpusat pada manusia, bekerja dengan sukarelawan komunitas untuk mendapatkan umpan balik kritis tentang platform beta.
“Apa yang akan kami lakukan adalah menyebarkan beberapa survei dengan komunitas awal kami yang sepenuhnya opsional di mana orang dapat membantu kami memvalidasi apakah hal-hal ini benar-benar lebih baik untuk kesehatan mental masyarakat,” katanya. “Hal-hal seperti, apakah itu mengurangi kecanduan teknologi? Apakah ini lebih baik untuk rasa keaslian dan koneksi komunitas Anda?”
Perserikatan rahasia
Dalam bentuk akhirnya, Junto akan memiliki semua hal yang sama seperti yang biasa Anda lakukan di media sosial, seperti halaman profil (dikenal sebagai sarang Anda), kemampuan untuk memposting foto dan video (yang disebut Junto sebagai ekspresi), berita yang dipersonalisasi umpan (dikenal sebagai perspektif), dan perpesanan langsung dan obrolan grup.
Yang tahu bahwa Junto tidak akan menggantikan Facebook, tetapi mungkin memberikan opsi berbeda bagi orang yang mencari keaslian media sosial yang tampaknya hilang akhir-akhir ini.
“Kami tidak berusaha menjadi seperti platform media sosial yang digunakan orang,” katanya. “Siapa pun yang mencoba membangun sesuatu dengan cara yang etis juga dapat memperoleh manfaat dari pekerjaan yang kami lakukan.”
Menambah Media Sosial di Dunia Nyata
Platform lain mendasarkan fungsionalitasnya pada konsep teknologi yang sama sekali baru. SpotSelfie, misalnya, adalah aplikasi dalam versi beta yang menggunakan augmented reality untuk memungkinkan pengguna membawa media sosial mereka ke dunia nyata.
Ray Shingler, salah satu pendiri dan direktur pengembangan produk SpotSelfie, membayangkan AR sebagai cara baru untuk bersosialisasi selain duduk di depan layar smartphone.
“Alih-alih menjatuhkan gambar atau video di umpan sosial tradisional, dan kemudian kita hanya duduk di sana dan menelusuri semuanya, Anda menjatuhkannya di tempat yang sebenarnya,” katanya kepada Lifewire dalam panggilan video.
“Jika Anda keluar untuk makan malam dengan beberapa teman, Anda bersenang-senang mengambil foto, atau mengambil video, Anda meletakkan tagline di atasnya, dan Anda meletakkannya di geolokasi itu sekarang, jadi sekarang sudah duduk di sana, dalam augmented reality, melayang di atas Anda.”
Shingler mengatakan SpotSelfie adalah dunia sosial yang sama sekali berbeda, di mana foto profil Anda melayang di atas kepala Anda saat Anda berjalan di jalan, dan konten yang Anda poskan hidup di dalam komunitas itu sendiri.
Gambar Getty
“Saya suka ide konten geotagging untuk membuat Anda keluar dan bertemu orang baru,” katanya. “Ini memungkinkan pengguna untuk tumbuh sebagai komunitas di dunia nyata karena kami telah kehilangan rasa [komunitas] itu.”
Seperti Junto, SpotSelfie tidak melakukan penambangan data, tidak ada pelacakan pergerakan, dan tidak ada iklan di aplikasi. Sebaliknya, Shingler membayangkan layanan berbasis langganan dengan biaya bulanan yang kecil, serta membuat bisnis kecil di komunitas melakukan geo-tag promosi sebagai cara bagi perusahaan untuk memperoleh pendapatan.
Shingler mengatakan hal pertama yang dia lakukan saat membuat SpotSelfie adalah mengajukan tiga paten yang mencakup jejaring sosial AR aplikasi, sehingga pesaing yang lebih besar tidak akan mendapatkan ide untuk menyalin.
“Saya tidak ingin dibandingkan dengan Facebook atau [dianggap sebagai] tiruan Instagram. Saya hanya berpikir apa yang kami lakukan sangat berbeda, ”katanya. “Kami mencoba mengembalikan jejaring sosial ke tempat semula.”
Masa Depan Media Sosial
Sepertinya Facebook dan Twitter masih menjadi satu-satunya pilihan kita akhir-akhir ini, tetapi para ahli mengatakan ledakan media sosial lainnya akan segera terjadi.
“Saya pikir kita sedang menuju momen di mana [ledakan] akan terjadi lagi karena kemajuan teknologi,” kata Selepak. “Saya pikir kita akan melihat beberapa perubahan yang cukup signifikan dalam hal tampilan, pengoperasian, dan cara kerja semua platform ini. Seiring teknologi berkembang dan meningkat atau melakukan hal-hal baru, kita juga akan melihat hal-hal baru di media sosial.”
Saya pikir [media sosial] akan beralih dari ekonomi pemenang-mengambil-semua ke ekosistem yang dapat dioperasikan.
Selepak mengatakan bahwa salah satu hal terpenting yang dapat mengguncang media sosial seperti yang kita tahu adalah peraturan pemerintah apa pun. Ada pembicaraan tentang mengubah atau menghapus Bagian 230 (undang-undang yang melindungi platform online dari tanggung jawab atas apa yang diposting pengguna mereka), yang menurut Selepak akan berdampak besar.
“Saya pikir mungkin bukan di mana kita memiliki beberapa startup baru yang mengubah wajah media sosial, tetapi bisa jadi ada beberapa peraturan yang disahkan, dan konsekuensi yang tidak diinginkan adalah itu benar-benar mengguncang media sosial,” katanya.
Yang setuju bahwa dia melihat kita pada akhirnya menjauh dari media sosial yang dimonopoli yang biasa kita gunakan menjadi sesuatu yang bukan “satu ukuran cocok untuk semua”.
“Saya pikir [media sosial] akan beralih dari ekonomi pemenang-mengambil-semua ke ekosistem yang dapat dioperasikan,” kata Yang.
